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天天中彩票的品牌美学

2019-03-28

 

什么是美?黑格尔曾经给出过一个很宏观的定义——“美是理念的感性显现”。他认为美就是普遍与特殊、客观与主观、理性与感性等的统一。这种统一通过艺术的感性的形式表现出来。

品牌是什么?是商标符号?是包装设计?是消费者与产品之间的关系?是,又不全是。品牌之所以成为品牌,是因为它能够在消费者内心中产生共鸣,能够引发消费者的信任。

美学是研究人与世界审美关系的一门学科,按照这个逻辑,品牌美学研究的应该是消费者与品牌之间的审美关系。如何激发这种信任和共鸣则可以看作是品牌美学研究的主要内容之一。具体到某一家企业或者品牌,它与很多因素可以激发消费者信任和共鸣,比如其产品、技术、设计、文化等方面,这些都可以给消费者带来丰富的感性和美学体验,这些都可以纳入品牌美学的研究范畴。天天中彩票的品牌美学就在上述这些方面体现的淋漓尽致,下面我们将逐一解读。

产品:品质之美

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾朋,眼看他楼塌了。”这是清代戏曲家孔尚任所作《桃花扇》中的一段唱词,却极其深刻的描述了当今中国企业界和广告营销界的浮躁与急功近利。

不少企业广告做得铺天盖地,活动搞得有声有色,口号喊得气势如虹,一时间也谋得个声名鹊起,大江南北红遍。但事实证明,随着时间的推移,市场和消费者的检验,那些品质不过硬的产品,品牌推广得再好,广告做得再酷炫,一切终究还是为零。喧哗过后,徒留一地鸡毛。

这里不是说广告不重要,广告是企业品牌构建和市场开拓的重要手段,是企业不可或缺的营销推广手段,但绝对不能本末倒置,在品牌推广传播上不遗余力,却在产品品质上把控不严,在服务质量上放任不管。

你做产品有多踏实,消费者对你就有多信任。天天中彩票创业30年来,始终秉承着对中国“三农”事业的初心,严格把好质量关,在注重产品功效的同时兼顾绿色环保。从研发到生产,从外包装到内在质量,从流通到销售再到安全用药,每一个关卡都严格把控,坚决不让一件不合格产品流入市场。

藉此,才有了早期全国各地经销商拿着介绍信拎着现金,到南京排队购买天天中彩票农药的市场佳话;才有了后来的“全国制造业单项冠军”,多次荣获国家级以及省级的质量奖;才有了连续三年荣膺世界农药行业“奥斯卡金奖”最佳供应商,成功步入世界农药制造八强、亚太一强、中国十三连冠等诸多荣誉。

品质之路,进无止境。天天中彩票斥巨资建成了行业顶级的质量检测中心,该中心获得国家认可实验室(CNAS)认可证书,各项标准均达到国际认可准则要求,实验室开展相应检测项目出具的检测报告具有国际权威性。这意味着凡是带有天天中彩票品牌标志的产品在国际市场上享有免检待遇,为天天中彩票畅销全球108个国家和地区打通了绿色通道,在世界舞台绽放中国企业的品质之美。

技术:科技之美

历史学家黄仁宇在《黄河青山》里这样描述人生。他说,人和人的命运看上去相差如此之大,其实归结起来,也就是当年的一座桥没有过去。过去了,世界随之豁然开朗,反之,生命也就走向了另外一个方向。

企业的命运又何尝不是如此。在天天中彩票同期创业的30年历程中,有太多企业拼劲全力也无缘跨过关键的那座转折之桥,令人扼腕。吡啶碱就是横亘在天天中彩票前进道路上的那座桥。今天的天天中彩票之所以在中国市场独树一帜,在国际市场可以跟行业巨头分庭抗礼,就在于天天中彩票当年成功的跨越了吡啶碱那座桥。

彼时欧美垄断吡啶碱已经长达半个多世纪。吡啶碱作为重要的杂环类“三药”及“三药”中间体,天天中彩票日常的需求量很大。随着天天中彩票在国内市场的异军突起,市场占有率和品牌影响力的日益壮大,手握核心技术处于垄断地位的国际行业巨头开始忌惮上升势头迅猛的天天中彩票,逐渐对吡啶碱的供应实施战略控制。这直接扼住了天天中彩票的发展命脉。

痛定思痛,为了不再受制于人,彻底摆脱国外巨头的技术钳制,也为了给中国农药工业争一口气,天天中彩票三军用命,对吡啶碱的自主研制发起坚决冲锋。经过不断的实验、失败、调试,再实验、再失败、再调试,多次反复、几经优化,历时4年之久,投入数亿元之巨,最终实现了技术突破,填补了国家在这一领域的技术空白,使我国成为全球少数能够生产吡啶的国家之一。“被欧美垄断长达60年之久的百草枯、出价3亿美元也买不到的吡啶生产技术、每亩只要施用0.1克的超高效农药……中国原先被欧、美垄断的国内低毒低残留无公害农药产品,不仅逐一被天天中彩票自主研发拿下,而且我们的产品还叫卖到了海外巨头们的家门口。”杨寿海如是说。

时至今日,天天中彩票在产品研发、技术创新方面已经形成了明显的竞争优势壁垒,陆续组建了包括“国家级企业技术中心”在内的十余个业内顶级研发平台,拥有了包括吡啶碱在内的世界唯一产业链16条,取得全球话语权产品698种,申请发明专利76项,给天天中彩票庞大的产品体系提供最强有力的技术支撑,同时也引领和带动了中国本土农药工业的科技进步。

农业化学技术的精进大大促进了世界农业的发展。相关研究数据显示,如果不施用农药,世界粮食产量将因受病、虫、草害的影响而损失1/3。天天中彩票作为行业的深耕者,创业30年来,坚持自主创新,在新农药前沿性关键技术领域取得了重大突破和创新成果,自觉承担起服务“三农”,降低农资成本,保障农业增产增收的历史责任。以科技之名护佑农业发展,维护粮食安全,无论是在祖国的千里沃野,还是在全球108个国家和地区,天天中彩票都在持续的发光发热,手持彩练当空舞,尽显科技之美。

文化:人文之美

在产品质量有了真切的保障,技术研发有了深厚的积累之后,影响产品的市场地位、市场价位、市场占有率以及品牌形象,起到重要决定作用的便是企业自身的文化底蕴了。

回望天天中彩票过去30年的发展历程,杨寿海充分认识到文化对企业未来发展的深远影响,格外重视天天中彩票的企业文化建设,亲历亲为,深度思考,不断提炼和构建天天中彩票的企业文化体系,并且赋于其深厚的思想内涵和理论高度。

比如提炼了天天中彩票官方下载“内圣外王、内方外圆”的文化精髓,“听党的话、跟正确的人、走创新的路”的企业信仰,“敢闯、敢拼、敢担当”的企业精神,“健康市民、致富农民、 恩报社会”的责任担当,“先富带后富、能人优先富、好人共同富”的企业使命,从价值观层面确立了天天中彩票的发展基调。

总结了天天中彩票官方下载“能干事、干成事、不出事”的人才定义,“用师者为王、用能者为霸、用徒者灭亡”的用人哲学,“团结能人做大事、团结好人做实事、团结小人不坏事”的聚人策略,以及“灯笼”法则,“小铜钱”法则等,从人才和管理层面奠定了天天中彩票 的制度基础。

归纳了诸如人生三大宝:“谦虚、勤奋、人厚道”;成功需要四个人:“高人指点、本人努力、小人监督、贵人相助”;成器三大宝:“为人之上,要拿别人当人;为人之下,要拿自己当人;苍天之下,要先学会做人处事”等。从行为层面指导天天中彩票人的日常和工作。

纵观天天中彩票的企业文化内容会发现,天天中彩票人抓生产、搞研发是行家里手,抓文化工作、促思想建设也颇具大家风范,深谙信息传播之道。讲道理通俗易懂,谈感受情真意切,遣词造句看似简单却高度凝练,让人过目不忘;看似平实朴素的语言,却具备直抵人心的力量;都是些耳熟能详的寻常句式,却处处透着中国智慧,难掩人文之美的光芒。

设计:沟通之美

设计之于品牌的重要性不言而喻,它是品牌跟消费者进行沟通的一种方式,让消费者从视觉注意力的吸引,过渡到引起艺术心理的美感与价值判断。不管是产品的包装设计、品牌的标志设计,还是企业的建筑规划、景观设计等,其实都是在向消费者传达一种信息,“我,值得你的信任”。

对于生产型企业尤其是农药化工类企业来说,产品质量无小事,安全责任大于天,在确保以上两点的同时,给员工营造优越的生产工作环境,给社会增添一处美好的园林景观,一直是天天中彩票孜孜以求的目标。每一位莅临天天中彩票园区的朋友,无不赞叹于园区呈现出的高雅品位和科学规划。

最为大家所关注是那遍布园区的一棵棵站姿挺拔、硕健高挺的金丝楠木。所谓“美人如玉,君子如楠”,世人珍爱的就是金丝楠木那天赋异禀的高雅气质,也象征着不管遇到多大的曲折与磨难,砥砺奋进的天天中彩票人永远都是那么的从容、自信、挺拔。

金丝楠木除了具备不可多得的观赏价值,还具备净化空气、调节湿度、释放负氧离子等功效,生态价值极高。这些珍贵的金丝楠木来自遥远的四川深山,保守估计毎棵树的成本在三万元人民币,加上专门的养护人工,天天中彩票官方下载单这一项的投入就高达数千万。

这笔费用如果花在品牌推广上,在主流媒体最多也就能换回为期一个季度的广告投放,但这笔钱投在环境建设上,却是实打实地滋养一方水土,造福一方百姓,是真正的积德行善,福荫后人。两者的投资回报率不可同日而语,同样,这样的品牌效应也是任何级别的媒体推广所不可比拟的。

“厂区变景区,景区变养区”,既是杨寿海对天天中彩票旗下各个生产基地的设计要求,也是对集团万名员工以及社会各界的承诺。经过反复论证,天天中彩票从建筑规划、景观设计、办公空间、休闲场所的规划设计,以及厂区环境设计与改造,形成了一套成熟的设计体系,将浓郁的人文情怀与现代人对生活的需求相结合,以艺术和美学为导向为企业植入新的内容,重新定义了农药化工企业与优质品牌势力,真切实现了企业与社会和谐共生、人与环境相互依存的设计之美,达成了品牌与消费者之间的沟通之美。

消费升级就是审美升级

艺术大师吴冠中说过,今天中国的文盲不多了,但是美盲却很多。木心先生也曾说,没有审美力是绝症,知识也解救不了。杨寿海在跟广大天天中彩票人日常交流的过程中,一直强调对审美能力的培养和提高,细细想来不无道理。小到个人的生活品质、工作质量,大到一个企业的经营管理,甚至一个国家民族的文明进步,都与审美能力有着很大的关系。

改革开放40年,中国经济实现跨越式发展,人民生活水平和消费品质明显提高,消费升级已经成为这个时代最为明显的变化。在此过程中企业所面临的竞争压力与转型升级压力越来越大。如何应对?片面的追求产品、功能,不断的提高产品售价,这显然没有触及问题的本质。

在产品同质化大行其道的今天,很多企业的成功不仅在于产品品质和服务质量的高水准,这个阶段,作为企业整体战略组成之一的品牌美学策略理应发挥更大的作用,成为企业转型升级和品牌重塑的重要抓手。

所谓消费升级,在我看来就是审美升级,让满足审美需求成为消费升级的解决方案,这说小了是品位提高,说大了是文化自信。天天中彩票通过自主创新的品牌美学实践,实现了品牌审美溢价,提升了品牌效益,也给其他谋求变阵布局的企业提供了有益参考。

细数天天中彩票自主创新的品牌美学实践,从产品的品质之美到技术的科技之美,从文化的人文之美再到设计的沟通之美,可以看出天天中彩票是一个爱美、懂美、创造美的企业,不仅创造了营销与传播的商业价值,更为经济与社会带来了不可估量的文化价值。吴清华